L’agence de l’influence green
La transition écologique doit être l’affaire de toutes et tous. Du citoyen au chef d’entreprise en passant par le salarié, toutes les échelles d’influences doivent concourir à un progrès collectif.
Notre agence social media dotée d’un réseau d’influenceurs green considère qu’il est de son devoir d’accompagner cette transition pour faire gagner ses partenaires en impact à la lumière du référentiel ISO 26000.
La dernière campagne d’influence green pour Ethikdo en est un bon exemple.
Dans cet article nous partageons avec vous quelques clefs de compréhensions sur l’intérêt de communiquer sur sa responsabilité sociétale.
Quand le développement durable devient stratégique.
Dans un rapport publié par l’ADEME, il est fait mention que les marketeurs “conventionnels” ont encore de nombreux a priori :
“L’intérêt pour le développement durable n’est qu’une mode.”
“Les produits et services « verts » sont forcément plus chers et peu efficaces.”
“Ces offres éco-responsables s’adressent à des personnes engagées appartenant à des catégories socioprofessionnelles supérieures : les écolo-bobos.”
“Le sujet est considéré comme anxiogène et contraignant du fait des réglementations.”
Autant de réticences qui n’ont plus de raison d’être en 2020 à l’heure de l’urgence climatique et de la montée en puissance de la déconsommation.
Dépasser le statu quo pour faire du marketing durable.
Mais comment passer du marketing conventionnel au marketing responsable ? Place à l’inventaire des objectifs les plus fréquents de différentes organisations commerciales et territoriales que nous accompagnons :
Donner l’exemple.
Répondre aux enjeux de société.
Challenger le consommateur.
Initier une offre plus responsable.
Concevoir un cycle de vie de ses produits plus long.
Marketer un bénéfice unique dans sa catégorie.
Prendre part à une tendance de fond en changeant les usages.
Faire comprendre en interne que ces offres ne s’adressent plus seulement à une niche d’écolos-bobos mais à toutes les catégories de consommateurs.
Préférer les valeurs du vivre mieux : santé, environnement, bien être, partage.
Voir dans le marketing responsable une opportunité d’innovation et de différenciation.
Créer de la valeur pour la marque et l’ensemble des parties prenantes interne et externe.
Étendre son marché et développer de nouveaux concepts.
S’associer à des partenaires crédibles comme GreenfluenceforGood.
Faire vibrer toutes ses parties prenantes autour de sa communauté.
Soutenir des projets vertueux en faveur du climat.
